Afinal para que serve o SEO?

SEO whaaat?

O tema é controverso entre os especialistas da área: Alguns dizem que SEO morreu, outros dizem que mudou de aparência e nome. Para pequenos empresários e comerciantes é uma sigla esquisita cheia de mistérios. Afinal para que serve o SEO?

Outubro 2013. Enquanto estava me preparando para o início das operações da Lifetree Marketing, uma bomba explodia na internet: O Google havia mudado o seu cultuado, respeitado, temido e investigado algoritmo de pesquisa. Era o tal de Google Hummingbird (beija-flor).

Acompanhei atentamente a repercussão desse lançamento, especialistas em SEO comemoravam e outros abandonavam a carreira dizendo "SEO is dead".  Alguns afirmavam que o SEO agora se chamaria OC/DC - nome que lembra uma das minhas bandas favoritas - e que tudo mudaria mas continuaria igual ao mesmo tempo. 

Bem, isso é meio confuso não? Ok, vamos esclarecer por partes de maneira bem simples para entendermos melhor.

• O Google, como todos sabem, é um site de buscas. As buscas são realizadas por um algoritmo, como objetivo declarado do Google é fornecer a melhor experiência para o usuário, eles costumam de tempos em tempos atualizar este algoritmo.
• Por que o Google atualiza o algoritmo? Segundo eles, para oferecem melhores e mais precisas respostas as buscas realizadas;
• O que é SEO mesmo? SEO é a sigla para Search Engine Optimization - otimização para mecanismos de buscas - e consiste em atividades estratégicas para melhorar o ranking do seu site nas pesquisas dos mecanismos de busca (a.k.a. Google).

Aqui se explica o motivo de revolta de alguns. 

Imagine passar um ano inteiro realizando o trabalho de otimizar seu site para o Google e, de repente, as regras mudam no final do jogo? Seria como estar vencendo a partida por 1x0 suado e aos 47 minutos do segundo tempo, o juiz resolvesse mudar o placar para 5x1 para o adversário porque ele simplesmente quis assim.

Calma...

Mas, por um outro lado, assim como em Star Wars existe o lado negro da força, em SEO existe "black hat", e algo me diz que estes foram os caras que mais chiaram. 

Em suma "black hat" são truques de SEO para tentar enganar o algoritmo do Google e fazer um site ganhar mais ranking do que ele realmente merece. Ou seja, desonesto.

Ora, mas o Google também não é tão bonzinho assim, sempre que eles criam algo, tenha certeza que se trata de uma maneira de incrementar suas multibilionárias receitas. Mas isso é outra história.

A questão é a seguinte: o SEO veio para ajudar as empresas a melhorarem o marketing de seus sites e lojas virtuais, em algum lugar no meio do caminho isso se desviou e se tornou SEO pelo SEO, ou seja o que importava era a primeira colocação no Google e deixa o usuário para lá. Queremos a aprovação do Google e isso basta por si só.

Quer provar? Tem algumas empresas que aparecem em primeiro em algumas pesquisas que não oferecem conteúdo algum. Não vou dizer, tente encontrar.

Com ou algoritmo ou não. SEO serve, na minha modesta opinião, para aumentar a relevância e a experiência do seu site para quem está visitando - são eles quem irão comprar, avaliar e recomendar seus serviços. Portanto SEO é marketing, e marketing é fundamental para ajudar seu site e sua empresa a ter mais receitas e vendas. Simples assim.